69% des Français achètent leur pain en boulangerie
26% en grande et moyenne surface
3% en épicerie de quartier

 

Lorsqu'ils achètent du pain, les Français tiennent à la qualité. Et pour garantir cela, l'intervention de l'artisan boulanger semble primordiale. De fait, on compte près de sept Français sur dix (69%) qui achètent leur pain en boulangerie, alors qu'ils ne sont que 26% à avoir plutôt tendance à l'acheter en grande ou moyenne surface et seulement 3% en épicerie de quartier.

 

Les Français accordent donc une importance toute particulière au rôle de l'artisan. Et cela provient notamment du fait qu'ils le considèrent comme un ‘virtuose'. Car d'après les Français, le terme qui correspond le mieux à l'idée qu'ils se font de l'artisan boulanger c'est en tout premier lieu son ‘savoir-faire' (73%). L'artisan boulanger est un expert. La deuxième chose qui le caractérise le mieux, c'est pour près de trois Français sur quatre la qualité du pain qu'il produit (72%). Le fait d'être celui qui fait son pain de A à Z chez lui apparaît également très important dans l'imaginaire qu'ont les Français de cet artisan (60%).

 

Produit omniprésent sur les tables françaises, le pain se doit aussi d'être de qualité dans les restaurants gastronomiques. Et pour atteindre ce niveau d'excellence les Français font davantage confiance à l'artisan boulanger qu'au chef étoilé lui-même : dans cette situation, ils sont trois fois plus nombreux (60%) à préférer qu'un artisan boulanger de qualité livre le restaurateur plutôt que ce dernier le fasse lui-même sur place (20%). Le boulanger, c'est pour eux, un artisan qui détient un savoir et des compétences qui lui sont uniques et qui sont à l'origine d'un produit qu'ils apprécient massivement.