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Si vous êtes déjà allé dans un magasin E.Leclerc, vous avez certainement vu un supermarché classique, sur plusieurs centaines ou milliers de mètres carrés, proposant des milliers de références. Tout ça pourrait bientôt changer. Le distributeur a décidé de proposer un nouveau concept, des mini-magasins. Ces derniers ressembleront plus à des petites supérettes de centre-ville, plus facilement accessibles même si elles offriront forcément moins de choix. Un projet ambitieux, où les challenges ne manquent pas.
Une expérience qui remporte un succès inattendu
Cette aventure de mini-magasins E.Leclerc a débuté en Dordogne, lorsqu’un petit supermarché de seulement 100 mètres carrés a ouvert. Contre toute attente, les clients ont été au rendez-vous, et ce succès a fait réfléchir l’enseigne. Cette expérience a démontré que les Français sont en demande de ce type de commerce, en particulier avec toutes les boutiques qui ferment dans les petites communes du pays.
Un plan d’expansion jusqu’en 2030
Si les grands supermarchés présentent l’avantage du choix, ils ne sont cependant pas toujours très facilement accessibles, surtout pour les personnes qui n’ont pas de voiture. Avec son concept de magasins de quartier, l’enseigne souhaite changer cela en allant à la rencontre des clients, et non l’inverse. Comme le rap^porte LSA, les ambitions sont grandes : ouvrir 600 mini E.Leclerc d’ici 2030, contre 140 aujourd'hui. Cela représente environ 90 ouvertures par an, un chiffre conséquent. D’autant que l’enseigne va devoir faire face à divers challenges, à commencer par les coûts. C’est généralement la grande surface de vente qui permet de proposer des prix attractifs, et E.Leclerc communique énormément sur ses prix moins élevés que la concurrence. L’enseigne va donc devoir trouver une stratégie pour proposer des prix abordables, dans ses petits magasins.