Disparue des supermarchés, cette célèbre marque de café fait son retour sous une nouvelle forme

Pendant des décennies, son nom faisait presque partie du quotidien des Français. Pourtant, depuis plusieurs mois, impossible de remettre la main sur ses paquets dans les rayons des supermarchés. Après une disparition qui avait marqué les amateurs de café, la marque Legal s’apprête finalement à revenir sur le devant de la scène… mais sous une forme bien différente de celle que les consommateurs connaissaient autrefois. Créée au XIXe siècle, l’enseigne avait disparu des grandes surfaces il y a environ un an et demi après une liquidation. Une chute brutale pour cette marque historique, longtemps associée à des campagnes publicitaires devenues cultes. Beaucoup se souvenaient notamment du fameux slogan “Legal, le goût”, popularisé à l’époque par Johnny Hallyday. Un souvenir encore très présent chez certains consommateurs. “C'était surtout la référence à la pub 'Legal, le goût'. C'était Johnny Hallyday qui faisait ça. C'est bien que la marque revienne”, a d’ailleurs confié une cliente interrogée par RTL. 

Une preuve que malgré son absence prolongée, le nom Legal continue de provoquer une vraie nostalgie. Mais derrière ce retour inattendu se cache surtout une importante transformation stratégique. C’est le torréfacteur indépendant Méo-Fichaux, basé dans le Nord, qui a décidé de reprendre la marque afin de lui offrir une seconde vie. Et cette fois, l’objectif semble clair : adapter Legal aux nouvelles habitudes de consommation. Fini les formats traditionnels qui avaient longtemps fait son succès. Pour ce grand retour, la marque misera essentiellement sur les capsules et les dosettes, deux marchés devenus incontournables dans les cuisines françaises. Une évolution que le directeur général de Méo-Fichaux, Edgar Meauxsoone, assume pleinement. “On a plus de 50% des Français qui consomment l'une de ces deux méthodes de préparation”, explique-t-il au micro de RTL. 

Selon lui, l’ancienne formule de Legal n’était plus adaptée aux attentes actuelles. “Malheureusement, Legal n'avait pas réussi à performer ces dernières années, donc on a vraiment travaillé notre offre en profondeur.” Pour le groupe nordiste, il était difficile de laisser disparaître une marque aussi connue du patrimoine français. “Legal, c'est vraiment une marque iconique. C'était vraiment dommage de voir ce patrimoine français disparaître”, poursuit Edgar Meauxsoone. Ce retour s’annonce en tout cas massif. Dès cette année, les nouveaux produits Legal devraient être distribués dans près de 8.000 points de vente à travers la France. Un déploiement important qui montre les ambitions du groupe pour cette renaissance. Autre argument qui pourrait séduire les consommateurs : le prix. Les nouveaux paquets seront proposés à moins de trois euros, un positionnement particulièrement agressif dans un contexte où le prix du café a fortement augmenté ces derniers mois. Reste désormais à savoir si cette nouvelle version de Legal réussira à convaincre les anciens fidèles comme les jeunes consommateurs habitués aux machines à capsules. Une chose est sûre : le retour de cette marque mythique risque de réveiller bien des souvenirs dans les rayons des supermarchés.