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Il n’est pas rare que les campagnes publicitaires fassent réagir, mais celle proposée par les produits Reflets de France, la marque terroir du distributeur Carrefour, est particulièrement commentée en ce moment. L’objet de la discorde ? Une campagne sur la tarte flambée alsacienne, renommées pour l’occasion “La pizza alsacienne”. Les réactions ne se sont pas faites attendre, et elles sont pour le moins virulentes !
Une touche d’humour qui ne séduit pas
“Qu’est-ce que ça veut dire ça ? Ce n’est pas une pizza, c’est une tarte flambée ! Ça ne va pas ou quoi ? !”, réagit la créatrice de contenus Emanouela Todorovaou sur son compte Instagram face à la nouvelle publicité Reflets de France qu'elle a pu apercevoir dans le métro parisien. Suite à son post, ses followers se sont emballés eux aussi dans les commentaires “Ils ont réussi à insulter simultanément les Alsaciens et les Italiens” ou encore “C’est une grave insulte à la gastronomie alsacienne”. Un amalgame entre cuisine alsacienne et spécialités italiennes qui a suscité bien des réactions !
Un “bad buzz” qui fait parler
Et si tout cela n’était finalement qu'un génial coup de marketing de l’enseigne ? Cette publicité fait partie d’une campagne plus globale qui mêle d’autres spécialités comme le palet breton qui devient “Le cookie de Quimper” ou la brioche vendéenne “Le french toast des Sables-d’Olonne”. Cette campagne a été réalisée par l’agence Publicis Conseil, et si l’objectif était le buzz, c’est réussi. C’est d’ailleurs ce que soulignent plusieurs internautes en commentaires face aux fortes réactions en ligne : “Il me semble qu’il s’agit d’une BLAGUE, technique publicitaire assez répandue depuis environ 150 ans”, ou encore : “C’est un slogan volontairement provoc’, c’est quand même écrit Flammekueche en bas de l’affiche”. Contacté par Le Parisien, le groupe Carrefour plaide effectivement le "trait d’humour". "L’ADN de la campagne Reflets de France est de valoriser le savoir-faire de nos régions, précise le groupe. Dans le cas évoqué, la dénomination flammekueche est explicitement précisée sur l’emballage". Fin de l'emballement ?
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